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秒速赛车场上已经挤满了 Nike、Adidas 和 UnderArmo

  作为最爱“挑事儿”的几个大公司之一,网易一直在突破自己的极限。网易严选中推出设计品牌“黑凤梨”、情趣品牌“春风”、农产品牌“网易未央”,8月8日,网易正式宣布:我们要进军运动服饰领域了!推出自有运动服饰品牌Yessing,现在官网推出两件九折以及优先晒单享8.5折的活动。

  Yessing主打轻运动风,强调在运动与生活场景之间随意切换。现上架了穿梭裤、轻夹克、动词牛仔裤、一衣当十这四大系列,价格在109到349不等。据了解之后还会逐渐销售慢跑、骑行、伸展和散步等运动的服装与配件。

  场上已经挤满了 Nike、Adidas 和 UnderArmour 等老牌选手,而Yessing 在夹缝中找到了「轻」这样的定位。它用较为清新的画风传递出元气满满、轻松自然的信息,跟传统运动品牌那种满脸汗水、咬牙坚持的画面截然不同。

  在当前运动领域,老牌大牌当道,耐克、阿迪达斯等不断推新品做联名请明星,但由于占领市场太久,恐难充分满足年轻人多样化的需求;而小众新兴品牌如加拿大瑜伽品牌lululemon、In Yoga隐瑜伽、keep推出的KeepUp系列、OutdoorVoices等不断向细分领域开拓,不过它们的定价并不亲民,而且消费者对它们也没有足够的品牌认知。

  但网易想杀出一条血路。Yessing品牌的目标消费群体是追求时尚和品质,但又没有太多积蓄的年轻人。同时主打“轻运动”的概念,力图找准年轻人的兴趣点,激发他们的需求。目前网易严选上可以看到在Yessing品牌专区,陈立农、张一山、谭松韵身穿Yessing轻松随意、充满活力的姿态。Yessing选择这三位代言人符合其品牌的年轻定位及以新一代年轻消费者为目标群体的倾向。

  在宣传视频「今天不健身」中,张一山想尽借口躲开健身教练的「废柴」行为,甚至给肥宅们带来了共鸣。Yessing 品牌负责人胡豆解释说,Yessing提倡的「轻运动」生活方式来源于一个洞察:运动并不是每天打卡式的负担,而是件轻松有趣的日常小事。

  尤其随着运动健身成为一种年轻人追求的生活方式(想想你那些每天健身房打卡、吃沙拉餐的朋友),运动服装市场就显得更加诱人了。

  前瞻产业研究院的一份报告显示,2017 年中国运动服饰市场规模达到 2121 亿元,预计未来5 年的市场增速仍保持在10% 以上,到2022 年突破3500 亿元。而欧睿国际咨询曾在2016 年预测称,中国的运动市场规模将在2020 年超过奢侈品市场。

  网易财报显示,在2018年第一季度,其电商业务净收入为37.32亿元,同比增加101.0%。预计2019年将突破千亿规模。网易严选和网易考拉所组成的电商业务已经成为网易游戏之外第二大增长点了,并且还在不断持续增长。

  网易目前将电商确定为公司的核心业务之一,与游戏、云音乐平级,主要由严选和考拉组成,预计2019年将突破千亿规模。通过近些年不断的布局线上线下,网易的经营范围已经由纯互联网产品逐渐向“实业+电商”的方向发展。有分析评论指出,作为网易独立出品的全新轻运动服饰品牌,集团或计划将Yessing打造成全国一线运动服饰品牌。

  当然,做自有品牌的也并非网易一家,从传统的零售商,如Costco、7-Eleven、沃尔玛、Aldi等,到现在的淘宝、京东、亚马逊各大电商平台都推出过,其中比较成功的要数亚马逊了。2009年亚马逊推出的AmazonBasics,最初是一个销售消费电子产品的自有品牌,如今其产品涉及范围已超过1500种,涵盖了时尚、家居、旅游、音乐甚至宠物用品。秒速赛车登录AmazonBasics只是亚马逊众多自有品牌之一,GartnerL2和OneClick Retail的报告显示,截止2018年6月,亚马逊平台上有70多个自有品牌,每个自有品牌都有自己的完整产品线。

  现在,Yessing 的销售渠道还是仅限于线上。但网易方面表示,除了首发的几个平台,未来还计划将分销渠道开拓到小红书和唯品会等,同时也不排除未来开线下门店的可能性。暂时还不知道Yessing 的「国内一线运动服饰品牌」之路会否顺畅,但可以预见的是,未来网易电商的自有品牌将越来越常见。

骑行之旅 2018-08-13